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M:Metrics 的阿利斯泰尔·希尔在 2008 移动开发大会下午开幕式上，提供了一系列有关移动市场（包括游戏）状况的数据。

他首先介绍了一些基本事实。英国有 4750 万手机用户，其中 28.4% 被归类为“移动媒体用户”——即浏览、下载或使用应用程序的任何人。也就是说，英国人有 1350 万。

希尔表示，“情况正走向临界点”，他引用了 30% 作为临界点的普遍接受的定义，即某种事物“在我们的社会中根深蒂固”。

他的第一张图表显示，玩游戏是移动媒体的最大行为——在大多数国家，约有 30% 的移动用户会玩游戏。请注意，这是玩移动游戏，而不是购买。

他们的平均年龄刚过 31 岁，女性玩家略多于男性玩家——他们并不是典型的手机游戏玩家，尽管 M:Metrics 已经这样说了一段时间，所以这个信息应该已经传达给了出版商和运营商。

那么，说到游戏。希尔概述了所有玩游戏的人的“巨大机遇”，但只有 7.4% 的欧洲手机游戏玩家是手机游戏的购买者。

希尔又回到了性别问题上。“我们现在经营的是一个女性市场，”他说，并指出25-34岁的女性是手机游戏购买者中最大的群体。

此外，游戏玩家还会用手机做很多其他事情。75.5% 的玩家会用手机拍照，46.6% 的玩家会发送图片信息，40.8% 的玩家会拍摄视频等等。换句话说，就使用手机的其他功能而言，手机游戏玩家是早期采用者。

希尔随后针对 Develop 的以开发人员为中心的受众研究了一些设备趋势。

就 3G 普及率而言，美国已超过欧盟，美国移动用户中使用 3G 手机的比例为 27.7%，而欧洲这一比例为 27.4%。

与此同时，15.5% 的美国移动用户拥有某种形式的数据套餐（有限或无限），而欧洲只有 5%。换句话说，如果你仍然坚持认为美国落后于我们欧洲人，那么你需要打消这个念头——他们正在加速离开！

目前，76.4% 的欧洲移动用户使用的是 MIDP 2 手机，但 Hill 指出，27% 的欧洲人拥有支持 Flash Lite 的手机（而美国这一比例为 15.5%）。Hill 表示，主要用户是诺基亚和索尼爱立信手机。

那么欧洲最流行的游戏手机有哪些呢？诺基亚的 N70 是最受欢迎的——显然它的寿命很长，人们一直在传阅它。三星手机在榜单上排名也很低——诺基亚和索尼爱立信则名列前茅。

当然，美国市场类似的下滑并非诺基亚的功劳。但这很有意思——36% 的美国 iPhone 用户玩过网页游戏，而整体手机用户中这一比例仅为 1.5%。希尔表示，这对 App Store 来说是个好兆头。

此外，RAZR 手机在美国仍然非常受欢迎。好吧，也许我们的手机品味比他们领先，但移动媒体使用率却并非如此……

希尔进一步指出，欧洲 30.9% 的手机占据了 80% 的游戏玩家，这让游戏开发商更加抱怨，他们必须支持数十款下载量并不多的手机。

希尔接着指出，手机游戏玩家往往拥有相当高端的手机，因此他们有空间使用触摸屏、GPS、摄像头和 Flash Lite 等技术。“近 40% 的游戏玩家的手机中都有 Flash Lite，”他解释道。

现在来看看游戏类型。在美国，最受欢迎的游戏类型是街机解谜类、赌场类、纸牌类和复古街机类，而在欧洲则是街机解谜类、策略类、问答类和文字或数字游戏。在两个排行榜的末尾都隐藏着第一人称射击游戏、动作冒险游戏和赛车游戏。

希尔接下来展示了一张幻灯片，这张幻灯片已经成为 M:Metrics 演示文稿中必不可少的部分，用于跟踪供应量（每种类型有多少游戏可供选择）和需求量（实际有多少人购买这些类型的游戏）。

我说这是一张必备幻灯片，但似乎信息没有传达出去。动作游戏的数量仍然远远超过需求量。然而街机益智游戏、纸牌游戏、赌场游戏和问答游戏的数量仍然少于需求量。

接下来是一张关于人口统计数据的幻灯片，以及两组玩游戏的人。其中一大群游戏是策略类、棋盘类、问答类、纸牌类和复古街机类，这些游戏年龄较大，对女性更有吸引力。然后是一群更年轻、更多的男性玩家，他们喜欢赌场类、体育类、动作类等游戏。

希尔随后强调了市场的一个重大变化：去年此时，购买游戏的人中约有 70% 的人年龄在 35 岁以下。但自那时以来，发生了 10% 的变化——现在 60% 的游戏购买者年龄在 35 岁以下。

为什么？因为购买游戏的老年人越来越多，而购买游戏的年轻人却越来越少。希尔声称，许多人都在免费下载完整版游戏——“我们并不是说所有这些都是盗版，但人们都是免费获得这些游戏的。很多游戏可能是广告赞助的。”

他还表示，一个国家有多少智能手机和有多少人免费下载完整版游戏之间存在着联系。

希尔说：“人们知道如何将手机插入电脑，也知道如何在 Google 上输入‘免费手机游戏’。”这很有意思——开发人员通常对智能手机很感兴趣，所以这是相反的一面。

那么，谁在下载免费游戏呢？“这些人大多是男性，年龄在 35 岁以下，”希尔说。“这些人是在互联网的陪伴下长大的。他们熟悉使用手机，也知道如何免费获得东西。音乐行业因这些事情而遭受重创，因为他们不知道该如何应对。”

这是一个强有力的信息：手机游戏行业是否需要对免费下载游戏的现象进行反思？“他们必须考虑采用不同的方法来应对这种现象，”希尔说。“这种趋势可能会持续下去，除非人们开始在手机游戏中安装 DRM 软件来遏制这种现象。”

希尔谈到了广告资助游戏的潜力，并表示与杂志读者、电影观众和电视观众相比，使用移动媒体的人更容易购买他们看到广告的产品。

此外，移动媒体用户更有可能成为广告商争相瞄准的“有钱但没时间”的消费者。

那么，游戏是如何销售的呢？希尔制作了一张有趣的幻灯片，解释了哪些游戏在西班牙运营商的优质平台上占有一席之地——今年 5 月，这些优质平台上的 24% 是动作游戏，尽管这些游戏只占游戏购买者的 4.3%。

“这里错失了一个巨大的机会，”希尔说，他以问答游戏为例，认为这几乎是相反的。希尔说，运营商需要了解市场的发展方向，并适应。

另一张幻灯片显示：手机游戏公司一直是最热情的手机广告商之一——2008 年 4 月，在英国，M:Metrics 的手机横幅广告样本中发现了 47 种不同的手机游戏产品，以及 15 家公司。

这比其他领域要多得多——简而言之，手机游戏发行商投入了大量资金在手机网站上宣传他们的游戏。

另一张幻灯片介绍了人们如何购买游戏——在英国，61.6% 的人仍然在手机上找到游戏（即运营商门户），但显然通过游戏内的链接购买游戏正在兴起——即“购买更多游戏”的想法。

但关于盗版的想法一直萦绕在我的脑海里——移动设备是否存在没人承认的盗版问题？